在政策利好、社会需求、资本加持等多重刺激下，职业教育的赛道规模不断扩大，各类型的组织机构纷纷下场布局。抖音集团作为互联网平台型企业，亦在思考，如何发挥自身行业优势及社会责任，通过何种方式、能够解决行业中的哪些问题，并为此努力寻找答案。

构建行业标准让人才评价有据可依

标准化建设是职业教育高质量发展的重要突破口。由此，巨量认证为数字营销产业人才培养提供了更加科学规范的评价标准体系。

发挥优势 弥合行业缺口

这一认证标准的推出，是抖音集团巨量引擎综合考量的结果。除了国家层面在职业教育上的整体战略布局、密集政策加持以外，数字营销产业的人才缺口以及自身优势，更是其衡量的关键要素。

行业蓝海  如今，数字经济成为经济发展的新引擎。蓬勃发展的新业态带来旺盛的人才需求，催生出新的职业岗位，同时也产生了巨大的人才缺口。2020年7月，人社部发布的“九大互联网职业”中，设置了“互联网营销师”，并下设“直播销售员”等细分方向。据数据统计，2020年互联网营销人才需求约1500万，缺口约1000万，到2025年缺口将扩大至4000万。

数字营销所涉及的新岗位需求，与以往已大为不同。不仅需要具备极强的综合业务能力，而且岗位初中高级之间能力差异明显，对人才能力迭代升级和人才标准提出了更高要求。尽管人社部于2021年推出了互联网营销师国家职业技能标准，但在这之前及之后，数字营销行业内相关标准始终良莠不齐。

企业优势  在数字营销领域，抖音有着极大优势。一是抖音App有6亿以上的日活用户，他们在平台中创作内容，一定程度上代表了整个数字营销生态。通过平台大数据，抖音可以了解到该行业到底需要什么样的人才，进而制定人才标准及能力模型。二是抖音平台中除了个人用户，还有大量品牌客户、商家和服务机构，抖音集团巨量引擎可以与生态伙伴等共建行业标准，并保障标准的落地实施。

多方制定 以人才产出为导向

凭着职业教育的东风，抖音集团巨量引擎依托自身优势，弥合数字营销行业人才培育标准的缺口，推出了巨量认证。该认证标准由职业标准专家、产业专家、人才发展专家、业务资深操盘手等，共同制定。

如何评价一套标准是否真的适合，最终还是要以人才产出为导向，正如职业教育是以产业为导向的。因此，“标准制定出来之后，我们将其拿到巨量生态的企业中进行联合评审和应用验证；经验证确实有效之后，再构建岗位能力模型及可量化的数字化工具；之后供人们学习、测评、并产出测评报告，为衡量数字营销人才的真实能力提供客观佐证。”曹磊说道。

另外，抖音集团巨量引擎还配合该标准构建了“职业能力测评—定制课程学习—考前模拟练习—职业认证考试—就业双选服务”一体化的培育认证模式，为行业人才提供从技能学习到职业进阶的完整发展链路。

多元合作广育数字营销人才

小切口，大视角。作为抖音集团巨量引擎的职业教育品牌，巨量认证开拓了与行业个人从业者、院校、地方政府、行业协会的多元化合作，致力于赋能整个数字营销生态的人才建设。

赋能个人成长 促进职业进阶

目前，数字营销领域从业者面临两个现实问题。一是职业发展中缺少系统标准化的培训指导，用以解决技能短板，或专业基础掌握不扎实；二是缺乏清晰的职业规划、求职渠道单一，加之社会环境变化、产业结构调整迅速，无法实现自我价值与社会价值的有序对齐，而且大多数人跟风现象严重，对于自身能力缺乏真实评估。

对此，曹磊表示，开展一体化的培育认证模式，可以帮助个人从业者完成从能力认知与提升，到标准认证，再到求职双选的闭环，加速个人成长，促进职业进阶。

深化校企合作 助推产教融合

产教融合是职业教育的必由之路，巨量认证也不例外。巨量认证与全国不同层次的办学院校开展合作，在解决产业人才技能要求与院校专业设置脱节的同时，也为部分学生提供了清晰的职业规划和就业渠道。

比如，巨量认证与北京大学新闻传播学院广告学专业开展“数字营销实战教学创新项目”，将产业营销实践引入院校，为产业探索与高等院校协同培养实践型人才提供示范。除此之外，还与中国人民大学、哈尔滨工业大学等双一流高校，北京工商大学等普通本科院校，以及职高类院校等全国百余所高校进行了合作。在具体合作形式方面，主要分为教师和学生双视角。

举办“双师型”教师培训班  

一方面，为老师安排为期几天的核心理论课程。一般而言，院校的数字营销类课程，比如电子商务、市场营销等，仍处于早期业务模式阶段，或者老师掌握内容落后于学生，受到学生质疑。为此，巨量认证首先会为老师提供与院校专业相吻合的实践课程，老师学完之后可转化为教学课件，对学生讲解。另一方面，将老师带到产业生产实践一线，了解企业生产是如何运作的。对于数字营销来说，会让老师走进字节跳动，走进直播间以及广告客户体验现场，观察一条广告创意的生产过程。同时，培训班也会为老师分配行业角色及任务，进行实践共创。

加强学生企业实践  

在学生实训周或实训课时，巨量认证会安排人员为学生教授与数字营销相关的一些专业技能，或让学生到巨量引擎生态代理商及服务商企业进行岗位学习。对于表现优秀的学生，通过技能认证考核后可推荐到相关企业就业。

来源：培训杂志